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如何做文案呢?文案写手,就是坐在键盘背后的销售人员”---朱迪师-查尔斯文案的本质是广告,广告目的就是为了将商品销售出去,所以本质上文案写手都是出来卖的,出卖自己的笔杆子。但

如何做文案呢?

文案写手,就是坐在键盘背后的销售人员”---朱迪师-查尔斯

文案的本质是广告,广告目的就是为了将商品销售出去,所以本质上文案写手都是出来卖的,出卖自己的笔杆子。

但是下笔之前,请搞清楚什么是“广告文案”?

广告的目的不是要讨好、娱乐观众或者赢得广告大奖,而是要把产品卖出去。一名有智慧的广告人,并不会太操心大家是否喜欢他的广告,或者评价他的广告是否有趣。让观众开心固然没有什么不对,但广告终究是达成目标的工具,而这目标就是为广告主增加销售量获利。

误区

作为一个文案写手,对于文案的认知中常见的误区有二,误区一:文案注重文学性,误区二:文案注重娱乐性

误区一:文案写手过度热衷于文学性(重视艺术感而不是销售力)

艺术的表现在于写出具有美感的文字,这是文学作者应该关注的事情。而销售的效果则要求你深入了解产品或服务,挖掘出顾客购买产品的理由,然后将这些概念形诸消费者愿意阅读,能够了解并且愿意回应的 文案,这样的文案才有说服力,能让消费者忍不住想要购买广告中的商品。

误区二:过度强调幽默和娱乐性

广告不是用来娱乐大众的。如果广告变成娱乐,他将会吸引到想要被娱乐的对象,而不是你期待的消费者。这是广告业可能范的重大错误之一,文案邪说抛弃了自己的本分。他们忘记了自己是销售人员,反而表现的像是一个演绎人员,他们期望听到的是掌声,却不是追求销售。

一个文案写手应该树立的文案立足点:文案是唤醒消费者的欲望,连接欲望和所销售商品的桥梁

文案无法创造购买商品的欲望,只能唤起原本就存在与百万人心中的希望、梦想、恐惧或者渴望,后将这些"原本就存在的渴望"导向特定的商品。这就是文案写手的任务所在,你要做的不是创造大众的欲望,而是要讲欲望引导到你要的地方。

写作

一个好的文案必须做到3点:

1、 吸引注意力

2、 达到沟通效果

3、 说服消费者

文案书生简介:专注文案创作,用文字来链接商品和消费者;

在评论区留言的同学,送一本文案创作圣经:《文案创作完全手册,文案大师教你一步步写出销售力》电子书。

怎么写活动文案?

這個就看您具體的工作內容了!你要記住一下幾點,1.準確規範、點明主題;2.简明精炼、言简意赅;3.生动形象、表明创意;4.优美流畅、上口易记。做到這幾點,不管是您的領導或是客戶都會喜歡的!

如何学习文案策划?

有时会很后悔,当初刚毕业决定进入广告行业时没有这样深度的思考,没有形成自己的一套学习体系和知识架构,走了很多年弯路。不过还是那句话,当你发现为时已晚,其实是最早的时候。初中时最喜欢的一句英文:Better Late Than Never与你共勉。

今天来聊聊无论是文案策划的从业者还是相关专业学生都适用的自我学习方法,其中有几项是我在广告公司工作时就一直保持的习惯,对我来说受益匪浅。如果是刚毕业,马上针对自身情况进行系统学习,不至于像我如今这样惋惜后悔,如果你还没毕业,在课堂外有一套自我的学习方法,形成学习习惯,在毕业后也能够迅速在职场找到自己的定位。

我将其归为三步:

① 制定学习计划(按年、季、月、周)

并不是所有文案策划都是广告、中文或营销专业毕业的,即使占了其中一个专业,另外两个专业的很多必修课也是其并不擅长的。一旦选择了文案策划这条路,就注定活到老学到老,也算是条不归路。那么,如何利用晚上时间有规划的进行学习呢?

我的方法是:像上学制定课表一样,制定你的学习计划。同时,这个计划也像大学的教学大纲一样,由低阶到高阶进行晋级,有学习有实践,还能进行自我考核。

通常,根据个人的职业目标,制定一个三年的学习计划。假设自己大学刚毕业初入职场,做文案策划工作,三年后计划成为市场部经理,或成为一个以文案策划为主要技能的优质斜杠人。那么,先来了解这两个角色所需要掌握的知识和技能。

(PS:为什么是三年不是五年呢?人家政府部门的计划都是五年一定的呢?因为呢,互联网时代变化太快了,今天你以为的目标,过几天出个新行业、新岗位、新定义,之前定的方向可能会立刻被搅乱。比如以前我在音乐论坛做音乐节目,但是现在谁还逛音乐论坛;比如过去我做过电子杂志,但现在更多的内容通过H5展现,那么我们的目标也要紧跟时代发展步伐。)

有了学习的大方向就可以按时间来进行计划了,按照年度、季度、月度和周度来计划。一年达成什么样的目标,然后逐次拆分细化下去。

比如我近期给自己定的季度命题是广告。

1、看8本广告书;

2、出街3篇硬广和3篇软文;

3、写三篇与广告写作有关的公众号文章;

目前都在按部就班地进行中。

② 学什么

有了目标知道自己要如何列学习计划,接下来就要知道自己学些什么?

按领域来分:

以我个人为例,(也算是这两年才清晰自己的职业目标,没办法,世界变化快,斜杠人这个名词不也是今年才大火的么~)我希望自己在三年内能够拥有这样的标签:

商务PPTer+广告文案+公众号原创作者+个人管理培训师

那么以此标签来看,我需要学习的领域包括:

广告、写作、演讲、PPT设计、营销、管理、个人管理、消费者心理学、行为学、新媒体营销、公众号营销、个人品牌营销、粉丝营销、平面设计、培训、媒体、创意、逻辑、市场营销、编辑出版……

太多了就不一一拆分了,比如写作还可以拆分成书评、影视脚本写作、广告文案写作、汉语修辞、语言学、新闻写作、软文写作等。

按内容来分:

以广告领域为例,一般分为理论、方法、经验或案例、趋势这四大类(其他领域也基本差不多)

那么如果通过读书来学习的话,你基本可以知道要买哪些种类的书来读了:

理论类:《广告学》、《设计心理学》、《广告词的语言魅力》

方法类:《广告文案》、《文案训练手册》、《你的创意逊毙了-解开广告创意的72道枷锁》

经验或案例:《一个广告人的自白》、《设计师不读书》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《文案发烧》

趋势类:《DT时代》、《人工智能狂潮》、《狩猎式创新:如何让你的创新思想源源不断》

③ 在什么渠道学

微课:如果你有心,你每天都可以找到平台类或社群类公众号办的网课,大部分免费。选择自己喜欢的内容来听,像大学时参加各行各业大咖来做讲座一样。比如我常听的:馒头商学院、插坐学院、轻松冥想、选择自己、橙子school……

网课:网课不同于微课,如果说微课像大学时候的讲座,那么网课就像选修课,大多为成体系的课程。网课平台也有很多,我只在网易云课堂听过课,MOOC也不错。大家可以都了解一下,有的针对的方向比较专业,所以挑适合自己的来学。

公众号:关注和自己专业对口或和自己工作相关的公众号。

广告类我关注的公众号且每篇更新我必看的有:广告文案、广告狂人、华与华、老金扯谈。其他还包括4A广告门、4A广告提案网、文案君、顶尖文案、销售与市场、小马宋、六发子弹……

PPT方面我关注的公众号有:幻方秋叶PPT、我懂个P、旁门左道、曹将PPTao……

(目前公众号没有分类管理和浏览的功能很不便啊~)

书籍学习:这是最简单易行且不受时间限制的学习方法。知道了自己要学什么,只需要找专业类的书来读就可以了。选书就参照上文所述的:理论、方法、经验和案例以及趋势这四个方面,做到全面并具有前瞻性。

蛋糕文案怎么写?

谢谢悟空问答的热情邀请。蛋糕文案我没有写过,吃过不少蛋糕,而没有制作过蛋糕。我想写的话,一般先对某种蛋糕的形状,色泽,组成,味道,作一番总的介绍,宣传一下它能吸引人的特点。接下来就是介绍它的制作过程啦,先介绍制作该蛋糕的各种材料,然后介绍制作步骤,这部分是全文的重点,务必要写详细,让人看懂这蛋糕的做法。接下来可以说说该蛋糕的销售前景,最后来一两句琅琅上口的宣传语,给它宣传一下,我认为的大概就是这些吧。

文案在人间,牛X的文案你见过几条?

谢邀。

1、世间所有的内向,都是聊错了对象。


2.在东京失恋了,幸好酒很烈。


3.别赶路,去感受路。


4.别说你爬过的山,只有早高峰。


5.世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。


6.Yesterday you said tomorrow。


7.故乡眼中的骄子,不该是城市的游子。


8.唯有美食与爱不可辜负。


9.伟大的反义词不是失败,而是不去拼。


10.门外世界,门里是家。

以上,喜欢的话请帮忙点个赞吧。谢谢!

小白怎样写文案?

文案化骨大法-外化:创意化(1)

文案有套路

一套文案化骨法

化入骨髓

一夜悟星图

先看整体框架

这里先讲解一下外化-创意化

后期会根据实际情况来进行修改

既然说到创意化

我总结为这几个方向

创意让我个人来做是有方法的

首先先是思考

我做这个创意的原点是什么

也即是出发点,买点,或者出发点,或者说原来的样子都可以

这个点就是原点

既是一开始的点

然后我再考虑这我的方向是什么?

或者说我这个创意我想要让赋予什么?是价值观?病毒传播?或者是买点?这些就是方向

想清楚方向

我就会开始考虑这个创意可以有什么联想?

可以和时事热点?名人名事?某个著名故事?某种情结?

以上种种等

我是不是可以让这个创意在别人看的时候可以有一个很自然的画面踊跃而出?

以上三点想完之后

我就可以考虑如何将这些想到的放到一起了

也就是结合

这个时候考验的就是组合能力了

是新瓶装旧酒?还是全新面貌?

结合是最后一步

却也是最重要的一步

因为这个关系到最后的成品

而这几个步骤当在实行的时候还有比较重要的

自由发散思维

可以把自己各种大胆的想法在不同步骤里面写下来

不放过自己的任何想法

尽情去畅想

每个方向想得越多越好

想得越多

在最后结合的有时候你才会有更多的组合,同时,结合也可以有自己的发散思维,喷发更多不一样的东西。

既然已经简单介绍了

那就来一个现场案例实操吧!

案例时间

就以一款法系汽车DS为例吧(长啥样自己百度)

这个车子是一款定位为豪华的车型,面向人群主要是年轻的城市精英

现在就假设七月的小暑要到了,DS要出一个创意稿件

要求:

1结合节假日

2体现特点

3具有传播效应

然后就可以根据要求来进行创意了

先来一个套用

原点:豪华车,年轻都市精英

方向:结合特点

联想:节气小暑

这三个先做好前期准备

然后可以根据这几来一个发散思维

原点:有钱,多金,高富帅,纸醉金迷,前卫,苹果,牛逼,感觉无所不能,世界在脚下,无限可能...(暂时用十个)

方向:有动感,年轻人群,车型多,满足不同人的需求,动力十足,标志好看,十几二十万,轻奢品,低调的颜色,多金的象征(暂时联想十个,最好先了解产品)

联想:节气,有点热,不想出门,去游泳,比基尼美女,传承文化,空调,去放松,不放假,万物生长开始(暂时十个)

想好了这些,还做了发散思维,就可以开始做结合了

结合:

三幅画面

1.世界在脚下+年轻人群+有点热>>>脑洞加工>>>如同黑色的太阳一般

2.前卫+低调的颜色+空调>>>脑洞加工>>>炽热中的冷艳

3.牛逼+动力十足+去游泳>>>脑洞加工>>>越水而过,车过水在飞

这个时候就要文案加工了

  1. 万物丛生,自在由我 画面:挡住了太阳的DS,边缘有类似的光环

  2. 从骨子里就忘记了温度 湖面:DS在被冻结的道上飞奔,背景是被冻结的感觉,太阳也变得冷冰冰

  3. 速度忘了我还是我忘了速度?(或者:抱歉,忘了暑表) 画面:DS在前,隔了一段距离后面有大水花

三个创意文案完成,画面创意初稿也出来了!

以上就是我关于文案化骨大法-外化-创意化的一些小操作

要是有更好的

欢迎交流!

定制家居哪家好?

定制家居几个牌子都是采用加盟的形式,设计师水平高低不等,所以,小牌子,设计师比较好的话,也能给你定制出好产品,大品牌,设计师是新手,效果也出不来……

怎样提高文案写作能力?

文案写作的3个重点:写作流程,素材积累,感染力。这三点都不是说提高就提高了,要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了,光学不练提高不了,要系统学习,认真训练才能有提高。

《完全写作指南: 从提笔就怕到什么都能写》

我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯,分析每一种实用写作的思维要点,以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程,只要经过“确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改”这六个步骤,无论多棘手的写作难题,都能够得到顺利解决。

《文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力》

布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程,定位、准备、写作、修改,两本书都提到写作流程,可见写作流程是多么重要。

《如何有效整理信息》

既然素材是文案必不可少的一环,这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤,并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧,在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。

文案写作的书不是看了就会了,看完要好好总结,练习,才会有用,很多时候,我们觉得看了就会了,实际上你可以用书里的方法好好实验一下,等你真的开始用,就会发现,你实际都没记住。记住了,学会了,多练习才能真正提高文案写作水平。

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